«Ми не хочемо бути фабрикою, яка створює моделей на один сезон» – Мікель Соренсон та Каро Гринік, засновниці агентства i.mgmt [ІНТЕРВ'Ю]
Вони не хотіли створювати фабрику облич чи копіювати усталені формули. З самого початку i.mgmt мала свій власний ритм, естетику та амбіції, що виходили за межі місцевого ринку. В інтерв'ю Fashion Biznes Мікель Соренсон та Каро Гринік обговорюють створення бутікового агентства в часи надлишку талантів, відповідальність агентів, нові правила модельного бізнесу та те, чому характер та стратегія сьогодні важливіші за охоплення аудиторії.
Магда Поселек, Fashion Biznes: Коли ви вперше відчули, що агентство i.mgmt має свій власний, чіткий напрямок?
Мікель Соренсон та Каро Гринік: З самого початку ми точно знали, чого хочемо та в якому напрямку рухаємося. Кожне рішення, від назви, логотипу та облікового запису в Instagram, було ретельно обмірковане. Ми раді, що можемо створювати все в гармонії з собою.
Ви часто говорите про бутиковий підхід до моделювання. Що цей термін означає на практиці сьогодні?
Бутік-агентство — це агентство, яке, як модельне агентство, має небагато моделей. З самого початку ми зосередилися на «якості, а потім на кількості». Ми не хочемо бути фабрикою, яка створює моделей на один сезон. Ми хочемо, щоб кар'єра наших клієнтів тривала якомога довше. Маючи меншу кількість людей під нашим крилом, ми можемо забезпечити найкращий можливий догляд для кожного з них.
Переглянути цей пост в Instagram
Як виглядає поточний процес побудови кар'єри для нового обличчя в i.mgmt? Які елементи є вирішальними для довгострокового розвитку моделей сьогодні?
Для нас, окрім зовнішності, вирішальним є характер, виховання та зв'язок з нашими моделями. Ми неодноразово виявляли, що клієнти часто обирають моделей, з якими вони ладнають на знімальному майданчику. Зрештою, ми спілкуємося з цими людьми частіше, ніж з власними родинами, тому хочемо, щоб ця співпраця була приємною та захопливою. Такі люди часто досягають великих висот.
Якою мірою роль модельного агентства сьогодні передбачає управління кар'єрою, а якою – свідоме формування іміджу та професійного вибору моделей?
Ми вважаємо, що наявність досвідченого агента є надзвичайно важливою у світі модельного бізнесу. Коли ви новачок, кар'єру легко зруйнувати навіть через одне невдале рішення. Я вважаю, що одна з найважливіших речей — це довіра до свого менеджера. Завдання агентства — створити імідж моделі. Іноді потрібно змінити зачіску чи стиль одягу та поступово створити бренд. У світі соціальних мереж це надзвичайно важливо; конкуренція величезна, і молодим людям дедалі важче пробитися без підтримки авторитетних агентств.
Озираючись на ваші успіхи на сьогодні, які історії розвитку талантів вам найбільше запам'яталися і чому?
Нещодавно ми обговорювали це в офісі та дійшли висновку, що для нас це великий успіх, що i.mgmt вже рік стрімко та стабільно зростає. Відкриваючи агентства, ми дізналися багато нового про речі, які раніше нас не торкалися. Ми змогли вийти на ринок і одразу конкурувати з найкращими агентствами, без кредиту чи інвестора, використовуючи лише власні ресурси та ресурси.
Переглянути цей пост в Instagram
Керування агентством сьогодні – це балансування між креативністю та бізнесом. Як вам вдається поєднувати персоналізований підхід до талантів із суворими реаліями ринку?
Мода завжди залишатиметься видом мистецтва. Як букери, ми повинні міцно стояти на землі, але також пам'ятати, що для молоді це пригода всього життя. Ми з Каро не можемо скаржитися на креативність; інакше нас би тут сьогодні не було, і i.mgmt не існувало б. У кожного з нас є свої сильні та слабкі сторони, тому ми ідеально доповнюємо одне одного, коли справа доходить до управління модельним агентством.
i.mgmt працює з Варшави, але активно працює на міжнародному ринку моди. Яку роль відіграє місцезнаходження сьогодні? Чи є агентство з Центральної та Східної Європи радше перевагою чи викликом у відносинах зі світовими брендами?
Ми завжди прагнули порівнювати себе з найкращими та конкурувати з ними. Ми не класифікуємо себе як агентство Центральної та Східної Європи, а просто як ще одне європейське агентство з амбітними прагненнями та планами. Сьогодні місцезнаходження не має значення; важливі досвід, контакти та сміливість, бо без цього ви ніколи не досягнете успіху.
Змінюється не лише ринок, але й те, як ми відкриваємо нові обличчя. Як виглядає скаутинг сьогодні в i.mgmt, і що ви враховуєте, оцінюючи потенціал — у світі, де видимість у соціальних мережах можна сплутати з готовністю до кар'єри?
Нам пощастило знайти Дарію, нашу штатну скаутерку, яка чудова. У соціальних мережах можна знайти так багато людей з потенціалом, а потім потрібно вибрати найкращих і тих, з ким добре розумієте одне одного – без цього співпраця ніколи не працює. Спочатку, коли нас було лише двоє, ми скаутували скрізь, де могли – на вулиці, в трамваях і в магазинах.
Переглянути цей пост в Instagram
Бріфи брендів та модних будинків явно розвиваються. Які зміни ви помітили для клієнтів за останні роки?
Якщо ви хороший агент, вам, безумовно, потрібно швидко реагувати на ці зміни. Щосезону ми прагнемо надати кастинг-директорам і клієнтам свіжі обличчя та прагнемо випереджати їхній час з точки зору ідей. Я думаю, що клієнти також дедалі більше звертають увагу на особистість людей, з якими вони працюють, а не лише на їхню зовнішність. Однак ми помітили, що мода часто швидко зникає, тоді як класичні та професійні стилі завжди залишаються актуальними.
Розвиток штучного інтелекту стає дедалі помітнішим у світі моди та іміджу. Чи розглядаєте ви штучний інтелект як інструмент для підтримки роботи агентств, чи радше як виклик, який вимагає нових правил та більшої обережності?
Штучний інтелект присутній у нашій галузі, і ми цього не змінимо. Особисто ми вважаємо, що це значною мірою тимчасове захоплення на багатьох рівнях, але ми також повністю не схвалюємо будь-кого, хто його експлуатує, як це зробила Алексіс Мабілл під час нещодавнього Тижня моди Haute Couture. Ми багато спілкувалися з агентствами по всьому світу, і вже з'являються ініціативи щодо створення чогось на кшталт глобальної організації, яка чітко визначить правила використання ШІ в нашій галузі та юридично обмежить його.
З технологіями виникають питання відповідальності та етики. Якою, на вашу думку, буде роль модельних агентств у захисті іміджу та інтересів моделей в епоху штучного інтелекту, і які компетенції стануть вирішальними в найближчі роки?
Наразі важко сказати щось остаточне — час покаже. Ми знаємо, що деякі компанії, такі як H&M, обирають цифрових двійників , інші ще не зовсім в захваті від ідеї штучного інтелекту, а треті вже відчули втрати, спричинені використанням штучного інтелекту у своїй електронній комерції, лукбуках чи кампаніях, і починають повертатися до того, що продається найкраще. Як агенти, ми, безумовно, повинні бути пильними та ретельно перевіряти права та сфери використання фотографій чи відео, в яких беруть участь наші клієнти. Не кожне використання штучного інтелекту на знімальному майданчику є неправильним, але воно, безумовно, вимагає великої обережності.
Думаючи про майбутнє, яким агентством ви хотіли б бачити i.mgmt через три-п'ять років?
Нашою мрією було створити агентство, яким ми могли б пишатися. Ми значною мірою досягли цього, але, як то кажуть, «апетит зростає з їжею». Також буде чудово просувати багатьох топ-моделей та створювати репутацію професійного, бутікового агентства, яке завжди робило свою справу та ніколи не дивилося зверхньо на інших.
Головне фото: Мацей Новак
Читайте також: [ЕКСКЛЮЗИВ] Художниця з костюмів Малгожата Карпюк про моду, ремесло, амбіції та гардероб Аманди Сейфрід