H&M озирається на 2025 рік. Ефективність зростає, викиди CO2 зменшуються
Несподіваний кінець року для H&M. Незважаючи на падіння продажів та меншу кількість магазинів, шведський ритейлер повідомив про значне збільшення прибутку. Результат? Рекордне підвищення ефективності, амбітні плани розширення та нова стратегія для складних часів. Дізнайтеся, як H&M прагне перемогти у 2026 році — і що це означає для всієї галузі.
У цій статті ви прочитаєте:
- які були фінансові результати H&M за весь 2025 рік,
- чому прибутки зростають, незважаючи на падіння продажів,
- як компанія вирішує питання скорочення викидів CO₂,
- які інвестиції та напрямки розвитку заплановані на 2026 рік,
- як H&M поєднує моду з технологіями та сталим розвитком.
Фінансові результати H&M за 2025 рік: продажі знизилися, прибуток зріс
У 2025 фінансовому році (1 грудня 2024 року – 30 листопада 2025 року) продажі H&M у місцевих валютах зросли на 2%. Однак, у перерахунку на шведські крони, вони зменшилися до 228,29 млрд шведських крон (з 234,48 млрд шведських крон у попередньому році). Валова маржа залишилася стабільною на рівні 53,4%.
Операційний прибуток збільшився з 17,31 млрд шведських крон до 18,40 млрд шведських крон , що призвело до збільшення операційної маржі з 7,4% до 8,1%. Чистий прибуток склав 12,09 млрд шведських крон (порівняно з 11,58 млрд шведських крон), а витрати на збут та адміністративні витрати зменшилися на 4% у шведських кронах та на 1% у місцевій валюті.
«Наша робота у 2025 році поступово сприяла позитивному розвитку в досягненні всіх наших довгострокових цілей. […] Цей прогрес відображає рішучі зусилля в наших найважливіших сферах, з особливим акцентом на зміцненні нашої пропозиції продуктів, обслуговування клієнтів та наших брендів».
– коментує Даніель Евер, генеральний директор H&M Group.
Читайте також: H&M закриває свій магазин на вулиці Маршалковській у Варшаві! Він працював понад 20 років.
Зелений поворот та похвала за прозорість
У 2025 році H&M Group скоротила викиди парникових газів (Scope 3) приблизно на 30% порівняно з базовим показником 2019 року . Метою є скорочення на 56% до 2030 року. Компанія була включена до списку А CDP як за кліматичні, так і за водні показники. Вона також отримала визнання від Stand.earth та Fashion Revolution.
Читайте також: Бренди проти екології. Згідно з новим звітом, найкращі результати демонструють… мережеві магазини.
Інвестиції: магазини, технології, нові ринки
У 2026 році H&M планує капітальні витрати (CapEx) у розмірі 9-10 мільярдів шведських крон . Ці кошти будуть спрямовані переважно на модернізацію магазинів та розвиток технологічної інфраструктури. Компанія також анонсує впровадження нових логістичних рішень у Європі та ширше використання даних і штучного інтелекту.
Розширення буде зосереджено на ринках, що розвиваються, включаючи Бразилію та Латинську Америку. Одночасно продовжиться оптимізація мережі магазинів. Керівництво прогнозує, що її вплив на продажі стане «дещо позитивним» до 2026 року.
H&M та COS на подіумах, Стелла Маккартні на горизонті
У 2025 році H&M та COS представили свої колекції на Тижнях моди в Лондоні та Нью-Йорку . Компанія також розпочала успішну співпрацю з Гленном Мартенсом. Колекція Stella McCartney з'явиться в магазинах у 2026 році.
Крім того, шведська мережа:
- скоротили шляхи прийняття рішень та покращили процес закупівель,
- покращив ланцюг поставок та співпрацю з постачальниками,
- модернізував інтернет-магазин та фізичні магазини (верстка, технології, презентація),
- створив лімітовані колекції разом із Магдою Бутрим та Гленном Мартенсом.
Чи збереже H&M темп у 2026 році?
«У 2026 році ми продовжуємо зміцнювати основу для подальшого прибуткового та сталого зростання. Ми зосереджуємося на тому, що найважливіше для наших клієнтів – завжди пропонуючи найкраще співвідношення ціни та якості завдяки бізнес-концепції H&M: мода та якість за найкращою ціною, на принципах сталого розвитку».
– додає Даніель Евер.
Фінансові результати H&M за 2025 рік показують, що компанія завершує рік на сильній ноті – не лише прибутковою, але й більш свідомою. Шведська група не лише покращила прибутковість та оптимізувала свою мережу продажів, але й прискорила реалізацію своїх кліматичних цілей. Якщо 2026 рік підтвердить сталий характер цієї трансформації, H&M може зайняти нову позицію на ринку: не як слідувальник трендів, а як законодавець більш сталого розвитку.
Дивіться: Все, що ми знаємо про колекцію Stella McCartney x H&M
Головне зображення: прес-матеріали H&M