Менше магазинів, більше прибутку. Чи знайшов H&M спосіб впоратися зі складними часами?
Незважаючи на зниження продажів та меншу кількість магазинів, H&M Group досягла операційного прибутку на 38% вищого, ніж роком раніше. Шведський гігант одягу здивував аналітиків ефективним контролем витрат та підвищенням ефективності. Водночас компанія не демонструє наміру збавляти темпи – компанія оголошує про подальшу творчу співпрацю та розширення на ринки, що розвиваються. Чи буде 2026 рік належати H&M?
У цій статті ви прочитаєте:
- які були фінансові результати H&M за четвертий квартал 2025 року,
- чому прибутки зростають, незважаючи на зниження продажів,
- як показують себе окремі показники маржі та витрат,
- що каже генеральний директор Даніель Евер про майбутнє H&M,
- які види діяльності та інвестиції компанія планує на 2026 рік.
Фінансові результати H&M за 4 квартал 2025 року: менше продажів, більше прибутку
У четвертому кварталі 2025 року кількість магазинів H&M була на 4% меншою, ніж роком раніше . Незважаючи на це, операційний прибуток зріс на колосальні 38%, досягнувши 6,36 млрд шведських крон. Операційна рентабельність склала 10,7% порівняно з 7,4% за аналогічний період 2024 року.
Чистий обсяг продажів у шведських кронах знизився на 5% (до 59,22 млрд шведських крон), але в місцевих валютах він зріс на 2% . Компанія пояснює, що коливання обмінного курсу негативно вплинули на звітні доходи, зокрема через зміцнення крони.
«Краща пропозиція для клієнтів, вища валова маржа та хороший контроль витрат сприяли зростанню прибутку у кварталі»
– читаємо в офіційному звіті.
Вас може зацікавити: Тільки для інсайдерів? Мало хто знає про цей бренд з портфоліо H&M.
Тимчасове уповільнення? Грудень та січень у мінусі
H&M прогнозує падіння продажів у місцевій валюті на 2% за грудень 2025 року та січень 2026 року. Компанія пояснює це дуже хорошими продажами в період Чорної п'ятниці та календарним ефектом, пов'язаним з перенесенням Китайського Нового року.
Коментує генеральний директор Даніель Евер:
«Це слід розглядати в контексті високих продажів протягом тижня Чорної п’ятниці, що призвело до зниження попиту в грудні. Крім того, існує негативний календарний ефект, пов’язаний з Китайським Новим роком, який цього року припадає на лютий».
Компанія також вказує на вплив сприятливих умов закупівель та продовження тенденції покращення результатів у другій половині року.
Вибіркове розширення
У 2025 році H&M скоротила кількість своїх магазинів на 4%, одночасно розширюючи продажі в Бразилії та інших частинах Латинської Америки . Компанія стверджує, що очікується, що вплив оптимізації мережі буде «дещо позитивним» у 2026 році. Водночас вона інвестує в розвиток інтернет-магазинів та модернізує свої стаціонарні магазини — від планування до технологій та презентації — все з метою покращення клієнтського досвіду та ефективності продажів.
Дивіться: Стелла Маккартні повертається до H&M. Все, що ми знаємо про співпрацю мережі з дизайнеркою.
Що далі? Питання на 2026 рік
Аналітик Робін Даффі, цитована Fashion Network, зазначає, що H&M стикається з випробуванням: чи призведе підвищення ефективності до сталого зростання доходів? Якщо так, то 2026 рік може стати поворотним для всієї індустрії швидкої моди. Компанія все більше зосереджується на стабільності, а не на вірусності – підтримка рентабельності буде вирішальною на тлі слабкого попиту в Європі та США.
Дивіться також: H&M повертається в гру для молодих дизайнерів. На кону 150 000 євро та власна колекція в магазинах.
Головне фото: Pexels