Цифрова трансформація має свою ціну. Спортивний гігант масово звільняє працівників.
Nike, світовий лідер у сфері спортивного одягу, розпочинає чергову хвилю звільнень у Сполучених Штатах, скорочуючи сотні робочих місць у своїх дистриб'юторських центрах. Рішення пов'язане з автоматизацією логістичних процесів, тиском на маржу та зниженням продажів на ключових ринках. Це ще одна ознака того, що технології дедалі більше переосмислюють зайнятість у роздрібній торгівлі.
Компанія Nike оголосила про скорочення 775 робочих місць у Сполучених Штатах у рамках прискорення автоматизації та оптимізації ланцюга поставок. Звільнення в першу чергу торкнуться працівників розподільчих центрів у Теннессі та Міссісіпі , де компанія управляє великими складами. Новину вперше повідомило CNBC, а підтвердило Reuters з посиланням на джерела, знайомі з цим питанням.
Читайте також: Масштабне звільнення гіганта. Це найбільші звільнення в історії компанії.
Автоматизація як відповідь на слабкі продажі
Це рішення є частиною ширшої реструктуризації. Протягом останніх двох років Nike стикається з нижчими за історичні показниками продажів , зниженням валової рентабельності другий квартал поспіль та складною ситуацією в Китаї. В результаті, компанія оцінює, що за останні роки вона перевантажила свої складські потужності та перевищила чисельність персоналу . Аналітики зазначають, що в поєднанні зі швидким розвитком штучного інтелекту та робототехніки в логістиці, скорочення є «не дивними».
У своїй офіційній заяві Nike наголошує, що « вживає заходів для посилення та спрощення операцій , рухаючись швидше та з більшою дисципліною», і ці дії « зменшать складність, покращать гнучкість та сприятимуть поверненню до довгострокового, прибуткового зростання ».
Звільнення в Nike: чергова хвиля скорочень під керівництвом Елліотта Гілла
Це не перші звільнення за останні роки. У лютому 2024 року Nike оголосила про скорочення своєї робочої сили на 2% (понад 1600 осіб) , а в серпні 2024 року – менше ніж 1% офісного персоналу. Поточне рішення зосереджено на її дистриб'юторських операціях у США та є частиною програми «win now», яку впроваджує генеральний директор Елліотт Гілл , який обійме посаду у 2024 році.
Інвестиції в «основні види спорту» та перезавантаження пропозиції
Водночас Nike збільшує інвестиції в ключові категорії , включаючи біг та футбол, намагаючись повернути собі частку ринку, втрачену конкурентами. Компанія також переосмислює свій асортимент продукції , скорочуючи надлишкові асортименти та зосереджуючись на більш ефективних запусках нових продуктів. Нещодавно компанія також зіткнулася з витоком даних , що ще більше посилило тиск на оптимізацію процесів.
Масштаб зайнятості та наслідки для роздрібної торгівлі та управління персоналом
Станом на кінець травня 2025 року Nike працевлаштовувала 77 800 осіб у всьому світі (включаючи працівників роздрібної торгівлі та працівників, що працюють неповний робочий день). Ці останні звільнення демонструють, що автоматизація в логістиці стає ключовим інструментом підвищення ефективності в світовій роздрібній торгівлі – з прямими наслідками для HR-стратегій , перекваліфікації та планування робочої сили в ланцюжку поставок.
Читайте також: Назріває землетрус в електронній комерції. LPP запускає торговельний майданчик Sinsay