Революція в Salomon. Бренд вперше призначає креативного директора.
Salomon офіційно призначив Хейккі Салонена першим креативним директором бренду. Нова посада була створена в рамках креативної реорганізації французького бренду спортивного одягу, що входить до групи Amer Sports.
Від MM6 до Salomon. Хто такий Хейккі Саломен?
Фінський дизайнер обіймає цю посаду після понад 12 років роботи в MM6 Maison Margiela, де він обіймав посаду креативного директора та відповідав за розробку лінійок готового одягу, взуття та аксесуарів. Салонен має понад 30 років досвіду роботи в індустрії моди, раніше працюючи з такими брендами, як Diesel.
Він є першим креативним директором Salomon.
У Salomon Салонен відповідатиме за загальне креативне бачення бренду та контролюватиме дизайн продукції у всіх категоріях — від взуття до одягу та аксесуарів. Його місія — поєднати технологічну ДНК Salomon з естетикою, натхненною спортивною культурою, міським стилем та гірським середовищем.
Посаду креативного директора було створено вперше в історії бренду та вона має вирішальне значення для подальшої еволюції його іміджу.
Салонен тісно співпрацюватиме з Лаурою Гербст , яку було призначено директором дизайн-студії Salomon. Дизайнерка працювала з ним понад десять років у MM6 Maison Margiela, Maison Margiela та Céline. Обидві студії будуть базуватися в штаб-квартирі бренду в Аннесі та новому офісі Salomon у Парижі.
Читайте також: Нові відкриття, короткі терміни роботи, великі ризики. Карта змін у моді 2025 року.
Salomon ближче до світу моди
Призначення креативного директора є частиною ширшої стратегії Salomon щодо зміцнення відносин бренду з індустрією моди та дизайну. У грудні компанія відкрила новий офіс та виставковий зал у 10-му окрузі Парижа, який описують як креативний та стратегічний центр.
Новий простір слугуватиме центром для співпраці, інновацій та діалогу з творчими партнерами та ЗМІ.
Зміни в управлінні та реорганізація
Креативні зміни збігаються з оголошеним відходом Скотта Мелліна , глобального бренд-директора Salomon, термін перебування якого на посаді завершиться у квітні 2026 року. Меллін відповідав за переосмислення наративу бренду та зміцнення його позицій на перетині спорту, способу життя та культури. Реорганізація креативних структур є частиною довгострокового плану розвитку бренду.
Сильні фінансові результати групи Amer Sports
Рішення про зміцнення креативної команди було прийнято на тлі сильних фінансових результатів групи Amer Sports. У першому півріччі сегмент товарів для активного відпочинку зріс на 29%, основним рушієм якого був Salomon, досягнувши обсягу продажів у розмірі 916,1 млн доларів. Група підвищила свій прогноз зростання доходів до 30% на третій квартал, назвавши Salomon та Arc'teryx ключовими брендами, що сприяють досягненню результатів.
Читайте також: Серйозні зміни на чолі. Bottega Veneta, Moncler та Diesel з новими лідерами.