Син Міуччі Пради очолює Versace. Символічний момент для італійської моди.
Це один із найсимволічніших кроків в італійському секторі розкоші. Після оголошення про придбання Prada Versace за 1,25 мільярда євро, Лоренцо Бертеллі – син Міуччі Пради та Патріціо Бертеллі – стане виконавчим головою правління модного дому класу люкс. Це чіткий сигнал змін та початок нового етапу для бренду, який роками будував власну сильну ідентичність, залишаючись конкурентом Prada. Що це означає для Versace?
У цій статті ви прочитаєте:
- чому вступ Лоренцо Бертеллі на посаду має символічний вимір,
- яку роль він відіграватиме в структурах Versace,
- що ця зміна означає для іміджу та позиції бренду,
- у який стратегічний момент сьогодні знаходиться Versace,
- як переосмислюються стосунки між Versace та Prada.
Лоренцо Бертеллі офіційно очолює Versace
Нову роль Лоренцо Бертеллі було оголошено в подкасті «Quello che i soldi non dicono» (« Найгірше з усього »), створеному Bloomberg News та Chora Media. Бертеллі, який наразі обіймає посаду директора з маркетингу та керівника відділу стратегії корпоративної соціальної відповідальності Prada Group , підтвердив, що стане виконавчим головою Versace. Він також повідомив, що офіційний процес придбання перебуває на завершальній стадії.
Бертеллі сказав, що має чітке бачення того, як використати досвід, отриманий під час розробки Miu Miu . Однак він наголосив, що зміни у Versace не будуть негайними. Натомість, процес буде «довгим, повільним і обдуманим». Він заявив:
«Спочатку потрібно познайомитися з командами, поговорити з ними, зустрітися та випити разом кави».
Дізнайтеся більше про історичну угоду у сфері моди: Prada заплатила понад 1 мільярд євро за Versace
Роль підтверджена генеральним директором Prada
Позицію Бертеллі раніше оголосив Андреа Герра, генеральний директор Prada Group , під час конференції Business of Fashion:
«Лоренцо хотів би мати більш виконавчу роль у розвитку Versace, не як генеральний директор, а більше схожу на посаду голови правління».
Це чіткий сигнал того, що нова роль має реальний вимір прийняття рішень , а не лише представницький. Бертеллі відповідатиме за операційний напрямок та те, як бренд керується в нових ринкових реаліях.
Versace в перехідний період
Зміна керівництва відбувається у складний для Versace час. Виручка бренду впала на 15% у першому кварталі 2025 року , а за останні два роки він втратив чверть свого загального доходу . Це контекст, який надає цьому рішенню додаткової ваги та підкреслює його символічне значення.
Новий розділ після відходу Донателли Версаче
Після відходу Донателли Версаче, посаду креативного директора зайняв Даріо Вітале , який раніше працював дизайнером Miu Miu . Його перші кроки вже помітні, але саме Лоренцо Бертеллі надасть Versace нової комерційної та організаційної динаміки.
Дивіться: Донателла Версаче залишає Versace! Це кінець епохи.
Конкурентна ікона в новій реальності
Роками Versace слугував естетичною противагою Prada — більш виразним, сміливим та вражаючим. Сьогодні бренд вступає у фазу переосмислення, в якій ключову роль відіграватимуть нова модель управління та особистість Бертеллі.
Головне фото: Форум
