Код успеха: как архетипы помогают звездам завоевывать аудиторию

0
68

Кто из звезд «славный малый», «бунтарь» и «мудрец»?

23 сентября 2021

Маркетологи доказали, что известные бренды продают не товары, а ценности. Их рекламные кампании продуманы до мелочей и работают на конкретную целевую аудиторию. Соответственно, люди выбирают не сам продукт, а именно ценности, которые транслируют маркетологи.

Так же происходит и с личным брендом. Когда известная личность транслирует ценности, людям становится понятно, что именно они получают от этого человека. Если на данном жизненном этапе они разделяют эти ценности, проникаются доверием и симпатией, становятся поклонниками и подписчиками.

Что такое архетипы, как они помогают известным людям и какие яркие атрибуты их выделяют, рассказала Надежда Озимова, эксперт по архетипам и брендингу, автор курса «Алхимия бренда».

Надежда Озимова

Эксперт по архетипам и брендингу, предприниматель, автор курса «Алхимия бренда».

www.instagram.com/nadiozimova/?hl=ru

Архетипы — это базовые образы, которые складывались в культуре и жизни многими поколениями до нас. Американский филолог Кэрол Пирсон и ее помощник Хью Марр разработали классификацию из 12 архетипов. Их мы и будем использовать для разбора личности звезд.

Архетип «славный малый»

Звездный пример: Юрий Дудь и Илья Варламов.

Эмпатия помогает работать на широкую аудиторию.

И Илья, и Юрий талантливо совмещают два архетипа — «бунтарь» и «славный малый». Они стремятся иметь широкий круг общения, быть на равных и с политиками, и с простыми людьми.

В жизни «славные малые» подстраиваются под потребности других людей, потому что им важна коммуникация. Но не стоит забывать о том, что известные люди в жизни могут вести себя по-другому. И это может кардинально отличаться от тех транслируемых качеств, которые мы привыкли видеть в выпусках на YouTube. Именно такой образ помогает им быть на одной волне с аудиторией, максимально эффективно раскрывать свой продукт и доносить ценности.

Стиль одежды «славного малого» — рубашка на футболку, даже если они между собой не сочетаются. Татуировки, маникюр, ирокез, принадлежность к оппозиции, рокерский стиль — атрибуты, которые говорят о Дуде как о «бунтаре». Но в отношениях с людьми он все равно ведет себя как «славный малый».

ФотоLegion-MediaФотоInstagram @varlamov

Архетип «простодушный»

Звездный пример: Ирена Понарошку.

Счастье есть, оно уже здесь.

У «простодушных» традиционные ценности: превыше всего — семья, дружба, взаимовыручка, поддержка. Они идеализируют жизнь, стремятся найти рай в работе и семейной жизни. Этому архетипу присуща тотальная вера в то, что все будет точно хорошо, а то, что происходит здесь и сейчас, — наилучший вариант. В любой ситуации «простодушные» находят только плюсы. Если все общество пойдет против, важнее остаться одному, но со своими ценностями. При этом «простодушный» не будет воевать, чтобы доказать что-то кому-то, он просто останется при своем мнении и будет чаще других чувствовать радость жизни.

Ирена Понарошку фотоФотоInstagram @irenaponaroshku

Архетип «мудрец»

Звездный пример: Андрей Дороничев.

Думать, чтобы жить.

Предприниматель Андрей Дороничев и его жена открыли для себя глубокие знания в медитациях, путешествиях, общении друг с другом и другими людьми. Главная ценность «мудреца» — изучать мир, анализировать и погружать других людей в свою истину. «Мудрецы» часто становятся наставниками и учат других глубоким знаниям о жизни.

«Мудрецов» можно распознать даже по стилю одежды — они одеваются достаточно аскетично, им важно заниматься духовным развитием. Поэтому часто на «мудрецах»-мужчинах можно заметить браслеты, которые обязательно им о чем-нибудь напоминают.

Андрей Дороничев фотоФотоInstagram @dobry

Архетип «любовник»

Звездный пример: Ольга Бузова, Тимати.

Успех измеряется подарками и вещизмом.

«Любовник» не всегда транслирует сексуальный подтекст, но это всегда про желание жить в эстетике, красоте, окружать себя дорогими и роскошными деталями.

Но, естественно, одно из ключевых качеств — это проявление сексуальности в одежде, поведении, на фотографиях. Они транслируют культ красоты и романтики. «Правитель» и «любовник» любят одеваться в брендовые вещи. Но «любовнику» важно быть особенным, а «правитель» таким образом подтверждает свой статус. «Любовники» больше других уделяют внимание красоте своего тела. Они легко идут на пластические операции, потому что им важно, что о них скажут другие люди. Восхищение, преданность и благодарность являются для «любовников» показателями любви и признания. А теперь вспомним Ольгу Бузову и ее любимую фразу «Мои люди всегда со мной».

Ольга Бузова фотоФотоInstagram @buzova86Тимати фотоФотоInstagram @timatiofficial

Архетип «шут»

Звездный пример: Ирина Горбачева.

Люди обязательно обратят внимание.

Главная цель «шута» — веселиться, высмеивать проблемы общества, привлекать к себе внимание, жить в удовольствии. «Шутов» не интересует, что о них подумают. Они всегда проявляют эмоции на максимум: художественно плачут и смеются, все через гиперболу. Поэтому «шуты» часто работают на сцене.

«Шутов» очень любят в компаниях. Они могут донести рутинные явления ярко и смешно. Им важно проявляться и получать обратную связь. В каком-то роде они тоже являются эмоциональными манипуляторами, задача которых рассмешить и «причинить» радость. Этот архетип самовыражается через яркую одежду и смелые аксессуары, нестандартные прически и креативные ракурсы. Креативное мышление — это главный «атрибут» шута.

Ирина Горбачева фотоФотоInstagram @rina_gorbacheva

Архетип «искатель»

Звездный пример: Манижа.

Уехать, чтобы найти себя в путешествии.

«Искатели» всегда находятся в стратегии самопознания. Часто это переселенцы, которые ищут место, где им хорошо, условный «рай». Их главная задача — найти себя и быть собой. Поэтому песня Манижи о том, как важно не предавать себя, — очень естественный и органичный манифест, который у многих находит отклик.

«Искатель» не будет устраивать революцию, чтобы поменять условия, ему проще самому переехать. В профилях «искателей» в соцсетях можно увидеть фото на фоне природы, ракурсы часто со спины, смотрят вдаль. Они выбирают путешествия по миру ради познания мироздания.

Манижа фотоФотоInstagram @manizha

Архетип «маг»

Звездный пример: Елена Блиновская.

Способность менять людей через законы мироздания.

«Маг» — это тоже манипулятор в хорошем смысле слова. Он может влиять на людей определенным образом, чтобы у них происходили трансформации в жизни. На примере Елены Блиновской и ее последователей можно посмотреть, как люди применяют на себе законы Вселенной и меняют других.

«Маг» очень любит влияние на большую аудиторию (не просто выступление, а именно влияние). Такие люди знают, как работает сознание, они способны усиливать других, раскрывать таланты, помогать исполнять мечты.

Елена Блиновская фотоФотоLegion Media

Архетип «творец»

Звездный пример: Слава Марлоу.

Идея дороже денег.

Самая большая ценность — создать великий продукт. «Творец» будет делать свое дело, даже если это не принесет денег. Для них успех измеряется в признании людей, в том, что творение вошло в историю.

«Творцы» вдохновляют и помогают раскрыть творческий потенциал других. Они стремятся к совершенству, не терпят товары массового производства. Уверены, что создают будущее и боятся, что их создание будет раскритиковано.

Слава Марлоу фотоФотоInstagram @slavamarlow

Архетип «Герой»

Звездный пример: Александра Митрошина

Жизнь = достижения.

«Герой» — это всегда про активные действия в рамках правил. Секрет успеха этих людей — в стремлении к достижениям. Они ставят цели, проверяют себя на прочность.

Если вы забыли дома ключи, «герой» — это тот, кто сядет на коня и поскачет за ними. Чего не скажешь, например, о «правителе». Максимум, что он может сделать, — чуть быстрее пойти по направлению к дому.

Александра Митрошина фотоФотоInstagram @alexandramitroshina

Архетип «правитель»

Звездный пример: Радислав Гандапас, Тина Канделаки.

Поняли жизнь и учат других.

«Правители» ведут четкую систему, все структурируют и управляют. В команде с «героями» могут воплощать самые глобальные замыслы, потому что один знает, как сделать, а второй делает.

Классический стиль одежды — синие или черные костюмы, прямые плечи. Мы выбираем «правителей», когда хотим научиться брать ответственность за жизнь в свои руки.

Классическая машина «правителя» надежная и стойкая. Мужчины всегда выбирают известные бренды и девушек модельной внешности. «Правителю» необходимо демонстрировать атрибуты, чтобы удерживать власть.

«Гарантирую», «управляю», «осознанность» — типичные слова правителей. Поза «правителя» — статичная или руки в стороны. Манера разговора в стиле Тины Канделаки — знать лучше других, как им жить, и перебивать. Высокомерность — теневое проявление «правителя».

Радислав Гандапас фотоФотоInstagram @radislavgandapasТина Канделаки фотоФотоInstagram @tina_kandelaki

Архетип «бунтарь»

Звездный пример: Моргенштерн.

Рушит стереотипы в обществе, которые больше не работают.

«Бунтарь» — это в прошлом изгой, которого, скорее всего, не приняли в школе или семье, после чего он затаил обиду и хочет заполучить власть через революцию. В целом жизненный путь Моргенштерна как раз об этом. Все внешние атрибуты: пирсинг, татуировки, резкие выражения и непредсказуемое поведение только подкрепляют его принадлежность к «радикальному» архетипу.

При этом мы не можем давать однозначную оценку «плохой» или «хороший», потому что все архетипы нейтральные, хотя у каждого есть теневая сторона. Своим поведением «бунтарь» разрушает нормы и правила в обществе, которые, по его мнению, больше не работают.

Моргенштерн фотоФотоКадр из видео

Архетип «хранитель»

Звездный пример: Чулпан Хаматова.

Защищает и опекает других.

«Хранитель» в первую очередь поможет не себе, а другим. И будет делать это от чистого сердца, ведь им движет сострадание и щедрость. Часто этот архетип может обижать самого себя, зато все окружающие будут окружены заботой.

Яркий «хранитель» российского шоу-бизнеса — Чулпан Хаматова, посвятившая себя помощи детям с онкологическими и гематологическими заболеваниями.

Чулпан Хаматова фотоФотоInstagram @chulpanofficial

Что может помешать архетипам добиться успеха

Теневая сторона — это негативное отражение качеств архетипа, когда человек проявляет тщеславие и высокомерие.

«Хранитель» впадает в гиперопеку, «мудрец» становится догматиком, «герой» достигает цель любым путем, даже разрушив все на пути, «любовник» уходит в пошлость, «шут» может стать клоуном, когда смеются не над устоями общества, а над ним. «Славный малый» подстраивается под всех и теряет себя. «Правитель» становится тираном, а «искатель» не может определиться в жизни ни с выбором женщины, ни с выбором профессии.

Как определить свой архетип

Есть много тестов с общими вопросами, которые помогают выявить доминирующие качества. Но самый действенный — ответить себе на вопросы: что вы делаете, для кого вы делаете и почему. Важно не то, какую одежду, автомобиль или окружение вы выбираете, а почему вы это делаете. Что вы чувствуете, что приносит вам удовольствие или, наоборот, чувство дискомфорта?

Все, что нужно для того, чтобы добиться успеха, — научиться слышать себя, стать аутентичным и не бояться транслировать свои ценности другим людям.

Алеся Яцкевич

Источник: wday.ru

No votes yet.
Please wait...